Pengaruh Harga dan Keragaman Produk terhadap Minat Beli Konsumen Bloods Clothing Industries Concept Store Karawang
DOI:
https://doi.org/10.37481/jmh.v4i2.852Abstract
This study aims to analyze the influence of price and product diversity dimensions on consumer purchase intention at Bloods Clothing Industries Concept Store Karawang. In the rapidly evolving fashion business context, Bloods Clothing Industries faces the challenge of intensifying competition in the market. The main issue under investigation is how Bloods Clothing Industries navigates the dynamics of competition and creates a strong consumer purchase intention. This research employs a quantitative approach by collecting data from consumers who visited the store during a specific period. The collected data is subjected to statistical analysis techniques, and the structural model is tested using SmartPLS 4.0 software. The research findings reveal that factors such as price and product diversity significantly influence consumer purchase intention. Price-related aspects, including affordability, price-quality alignment, price competitiveness, and price-benefit correspondence, play a crucial role in shaping purchase intention. Additionally, product diversity in terms of materials and design also has a positive impact on consumer purchase intention. The implications of this study suggest that Bloods Clothing Industries concept store Karawang should consider marketing strategies that focus on competitive pricing dimensions and diverse products appealing to consumers. A better understanding of the factors influencing purchase intention can assist companies in making informed decisions to confront competition and enhance customer loyalty.
References
Afiany, F. D., & Fajari, I. A. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Second Di Sa Thrift Shop. Ekonam: Jurnal Ekonomi, Akuntansi & Manajemen, 4(1), 18–24. Https://Doi.Org/10.37577/Ekonam.V4i1.479
Afriliya Dian Pertiwi, S. F. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Digital Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion Di Marketplace. 20(1), 105–123.
Azizah, L. N. (2020). Pengaruh Lokasi, Harga, Dan Keberagaman Produk Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Kiringan. Media Mahardhika, 19(1), 102–107. Https://Doi.Org/10.29062/Mahardika.V19i1.201
Bisnis.Com. (2019). Industri Pakaian Jadi Catatkan Pertumbuhan Paling Tinggi. Kemenperin.
Citra Savitri, & Aji Tuhagana. (2020). Pengaruh E-Service Quality Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Perusahaan Jasa Pengiriman Paket Di Karawang. Buana Ilmu, 4(2), 159–175. Https://Doi.Org/10.36805/Bi.V4i2.1134
Dr. Meithiana Indrasari. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Gunaningrat, R., & Safitri, R. I. (2021). Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Alfe Toko. Jurnal Hubisintek, 1001–1011.
Hapsari, B. C., & Astuti, S. R. T. (2022). Pengaruh Keragaman Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Ulang Di Toko Online Lazada Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal Of Management, 11(2), 1–15. Https://Ejournal3.Undip.Ac.Id/Index.Php/Djom/Index
Kholifah, U., Kusnadi, E., & Fandiyanto, R. (2022). Pengaruh Keragaman Produk Dan Endorser Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Cafe D’poto Situbondo Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (Jme), 1(4), 790. Https://Doi.Org/10.36841/Jme.V1i4.2092
Mandei, J. M. V., Massie, J. D. ., & Soepono, D. (2020). Pengaruh Suasana Kafe, Kualitas Pelayanan Dan Keanekaragaman Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Di Brownice Beverage And Pastry. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(4), 361–369.
Parinduri, A. T., & Rahmat, M. (2022). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Baba Parfum Indonesia Di Kelurahan Bandar Selamat Medan. Jurnal All Fields Of Science J-Las, 2(1), 115–130. Http://J-Las.Lemkomindo.Org/Index.Php/Afosj-Las
Puspita, C. M., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Rocket Chicken Wolter Monginsidi Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 268–275. Https://Doi.Org/10.14710/Jiab.2020.28079
Resti. (2022). Perbedaan Distro Dan Clothing, Produsen Kaos Favorit Anak Muda. Dailysia.
Safitri, E. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Pada Toko Alaska Swalayan Kabupaten Kolaka. Universitas Muhammadiyah Makassar.
Saga, U., Kaka, A., Wahyu, C., & Rahayu, E. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi. Manajemen Oleh:, 2, 428–439. Https://Prosiding.Respati.Ac.Id/Index.Php/Psn/Article/View/234
Suriyan. (2021). Pengaruh Keragaman Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Pada Icha Gallery Di Samarinda.
Tania, A. E., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 75–84. Https://Doi.Org/10.37606/Publik.V9i1.258
Wijaksono, W., Santoso, A., & Pristi, E. D. (2022). Analisis Pengaruh Keragaman Produk, Gaya Hidup Dan Ewom Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Kedai Gusti Ponorogo. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (Manova), 5(2), 63–75. Https://Doi.Org/10.15642/Manova.V5i2.861
Winarti, E., Fatururrahman, M., & Akhwanul, A. (2022). Analisis Harga Dan Kepuasan Pelanggan Toko Online Shopee. November, 457–469.
Zahroni,Muhammad Yahya Arief, Y. P. (2022). Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Cafe Amirah Di Situbondo Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. הארץ, 1(8.5.2017), 2003–2005.
